​1. De doelgroep die je wilt bereiken

​

Bijvoorbeeld:

• medewerkers;

• studenten;

• vrijwilligers;

• zij-instromers;

• inwoners;

• technische specialisten.

We onderzoeken gedrag, motivatie, mediagebruik, sociale dynamiek en netwerkstructuren.​​​​​​​​​​​​​​​​

​

​

2. De doelgroep die je moet activeren

Bijvoorbeeld:

• medewerkers;

• ambassadeurs;

• alumni;

• bewoners;

• praktijkopleiders;

• regionale partners;

• vrijwilligers;

• communities.

Want ambassadeurschap werkt alleen als mensen zich herkennen in het verhaal én het makkelijk kunnen delen.

​

3. Sociale netwerkstrategie

We vertalen inzichten uit onderzoek naar een concrete sociale netwerkstrategie. 

Daarin bepalen we:

• welke doelgroepen bereikt moeten worden;

• via welke mensen en netwerken dat loopt;

• welke sociale dynamieken invloed hebben;

• welke verhalen mensen wél delen;

• welke content en kanalen passen;

• hoe doelgroepen in beweging komen;

• welke waardering daarbij werkt;

• hoe activatie structureel georganiseerd wordt.

Zo ontstaat een aanpak die past bij het gedrag, de cultuur en de sociale netwerken van de doelgroep.

Twee manieren om sociale netwerken te activeren